#1. 实施起来更简单、更经济
行为广告的成功取决于数据，大量的数据。这意味着你需要收集和分析数据的工具、使用数据的策略以及优化该过程的人员。
对于资源匮乏、可掌握的客户数据较少的公司来说，行为广告可能不值得立即考虑。
情境广告提供了一种简单且经济实惠的替代方案，同时提供了一定程度的实用性。
虽然它可能不像行为广告那样个性化，但在大多数情况下它的覆盖面更广，为吸引访问者离开其他网站并访问您自己的网站提供了一种有益的方式。
#2. 隐私
滥用用户私人信息的惩罚可能是灾难性的。此外，cookies 不再是网站自动生成的，用户必须自愿选择加入，这使得重新定位变得更加困难。
你知道，用户渴望更大的隐私；包括选择、透明 布隆迪的电子邮件列表 度和对其数据在线使用方式的控制。
当然，网络生态系统必须满足他们日益增长的需求。虽然 Safari 和 Firefox 已经清除了第三方 Cookie，但 Google 很快就会这么做。
但由于上下文广告不依赖 Cookie 进行定位，因此您的广告客户在展示广告时不必担心不合规。
#3. 更大的相关性
支持行为广告的基本假设是，用户希望看到与他们的浏览行为总体趋势相关的广告。
然而，他们目前的需求可能与这些趋势不符。例如，浏览体育器材的用户可能不会自动希望看到有关平面设计服务的广告，即使他们之前浏览过平面设计服务。
相比之下，有机蛋白粉的广告可能对他们当前的心态更有帮助，并能吸引更多的点击。
#4. 品牌声誉保护
安全的一个方面无疑是法律合规性。然而，声誉可能是一个难以保护的问题，尤其是因为广告商无法控制他们的广告出现在哪里。
很多时候，企业的广告出现在成人网站或具有狂热观点的网站上，从而遭到强烈反对。
但这是用户行为的结果。相比之下，上下文广告将网页置于中心位置，品牌可以通过识别与广告相关的主题、子主题和关键字来控制该网页。
上下文广告如何发挥作用？
我认为，在内容广告中，最重要的一步是更加深入地了解你的客户。了解他们的喜好、偏好、购买模式等。
上下文广告如何发挥作用？
图片来源：即时页面
你对客户了解得越多，你就能制作出针对他们的个性化内容。因此，在采取下一步行动之前了解买家角色是一个黄金决定。
市场上有各种工具可以帮助您采取更加个性化的方式进行有针对性的广告，例如 HubSpot、Marketo、Pardot 等。这些工具对于在线营销非常有用。
了解您的客户后，请按照以下步骤获得成功的上下文广告。
#1. 选择上下文广告的参数
为了实现有效的上下文广告，广告系统需要了解您的广告活动的内容，以便可以在相关网页上投放您的广告。
主题是您的广告系列适用的广泛类别，例如农业、音乐和时尚。选择其中一个主题可使您的广告有资格在Google 展示广告网络中与您的主题相关的网站上投放。
他们可以从“汽车和车辆”这样的大范围开始，然后缩小到“卡车和 SUV”。
关键词用于在您的主题和子主题内进行更具体的定位。根据 Google 的说法，每个广告系列应使用 5-50 个关键词，包括否定关键词，这将有助于网络将您的广告与网站内容联系起来。
例如，汽车广告活动可能包括汽车的型号和品牌或有关汽车的短语，如燃料、豪华、效率等。
当网络检查网页时，关键字和主题可以为其提供一个很好的想法，即应该将展示广告放置在什么样的内容中。